Slika 1 od 2
iPhonei su obično na višoj strani kada je u pitanju cijena, slično drugim markama i modelima kao što su Samsung Galaxy S20 Ultra 5G lansiran 6. ožujka 2020. i Google Pixel 4 XL 24. listopada 2019. Trošak izrade iPhone ovisi o modelu, arhitekturi, značajkama i bateriji. Ne postoji standardna cijena za proizvodnju iPhonea, pogotovo jer Apple mora pregovarati o troškovima s dobavljačima i proizvođačima komponenti telefona.
Jedne godine Apple može žrtvovati skupe/visokokvalitetne komponente, dok druge godine može potrošiti više za bolju pouzdanost i performanse. Na primjer, prethodni iPhone imao je OLED zaslon. Zaslon iPhonea 11 smanjen je na LED zaslon kako bi se kompenzirala niža prodaja prethodnih modela iPhonea.
Za procesore, otpornike, tranzistore, ploče i strukturu tijela, brojevi mogu biti posvuda. Također, iPhonei (iste serije modela) imaju razlike u stilu, a ponekad i funkcionalnosti.
iPhone 11 Pro ima bateriju koja traje do 5x više nego iPhone X, a standardni iPhone 11 drži do 4X više. Očito su potrošili više novca da produže vijek trajanja baterije. Brojke također pokazuju da iPhone 11 Pro ima bolju bateriju od iPhonea 11, što se vraća na prethodnu izjavu o različitim troškovima za različite verzije "serije modela".
Koliko košta proizvodnja iPhonea 11?
Kada iphone 5s izašao, cijena je bila 198,70 dolara za dijelove i montažu, a čini se da je Apple svojim prošlim nadogradnjama malo više izbacio brod. Prema Timeu, Apple iPhone 6 koštao je oko 200,10 dolara. The iPhone 6s došao za 211,50 dolara, prema procjenama IHS Technology. The iPhone 6s Plus je proizveden za 236 dolara.
Svi znamo da se proizvođači tehnologije bave poslom kojim se bave kako bi ostvarili profit, stoga ne bi trebalo biti iznenađenje da postoji određena prirast na maloprodajnu cijenu pametnog telefona. Usporedite maloprodajne troškove Apple iPhone 11 Pro Max sa Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Kupnja Appleovog uređaja (s 256 GB prostora za pohranu), bez SIM kartice i bez ikakvih umanjenja ugovora ili naknada za zamjenu ima maloprodajnu cijenu od 1249 USD.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (sa 128 GB) košta 1399,99 USD bez popusta za zamjenu ili davatelja usluga. Troškovi proizvodnje manji su od polovice, ali obje tvrtke moraju nadoknaditi marketing, oglašavanje, istraživanje, osiguranje, rad i još mnogo toga.
Izrada Apple iPhone 11 Pro Max košta 490,50 dolara, na temelju rastavljanja iPhonea 11 i proizvodnog istraživanja tvrtke TechInsights u suradnji s NBC News.
Izrada jeftinijeg LED zaslona, u odnosu na prošlogodišnji OLED, košta 66,50 dolara, dok postavka s tri kamere košta 73,50 dolara. Iznenađujuće, baterija radi samo 10,50 USD, ali to se brzo zbraja na bazi "po telefonu". Memorija, modem i procesor koštaju ukupno 159 USD, a sve ostale komponente plus montaža iznose do 181 USD.
Mooreov zakon
Zahvaljujući Mooreovom zakonu, troškovi komponenti s vremenom padaju, ali to ne znači da će i maloprodajne cijene.
Postoji erozija troškova, najuočljivija s skupim stavkama kao što su zasloni i memorija.
16 GB NAND flash memorija koja je oko 2012. koštala 15 USD košta samo djelić toga sada, pa čak i prije četiri godine! Ove vrste erozije su predvidljive. Troškovi memorije i zaslona s vremenom će se smanjivati.
“Ove vrste proizvodnje slijede Mooreov zakon – oprema postaje bolja, proces postaje bolji, prinos se poboljšava, a troškovi se smanjuju”, rekao je analitičar iSuppli Wayne Lam 2014. “Ali ako pogledate kako te komponente doprinose ukupnom BoM, udio troškova ostaje isti.”
“OEM-ovi slušalica obično grade oko neizgovorenog budžeta BoM-a. Ako prodaju telefon od 600 dolara, znaju da će uložiti puno resursa i troškova u zaslon, memoriju i procesore,” izjavio je Wayne Lam. "Ta kantica troškova obično ostaje stabilna, budući da [OEM-ovi] mogu utjecati na poboljšanje troškova tijekom vremena."
Zaslon koji je prošle godine koštao 40 USD ostat će oko 40 USD sljedeće godine jer su poboljšali kvalitetu ili veličinu. Tako se obično razvijaju troškovi BoM."
Unatoč Mooreovom zakonu, tehnički troškovi ne padaju nužno sa svakom novom verzijom, budući da proizvođači dodaju kvalitetnije dijelove ili nove značajke. BoM iPhonea stalno se povećavao: iPhone 3GS je bio 179 USD, iPhone 4S 188 USD, a iPhone 5s bio je 199 USD, prema podacima IHS iSuppli. Sada imate iPhone 11 Pro Max koji ima proizvodnu cijenu od 490,50 USD. Veliki je to skok troškova, ali tehnologija se uvijek širi i razvija.
Međutim, cijena određenih elemenata može se nadoknaditi prethodnim uređajem, čime se smanjuju troškovi.
Na primjer, proizvođači slušalica mogu primijeniti inženjering jednog proizvoda na proces proizvodnje sličnog, kasnijeg modela.
Troškovi koji se ne ponavljaju (NRE) bitan su razlog zašto se tableti mogu napraviti jeftinijim od pametnih telefona. "Komponente su vrlo slične", napominje Erensen. “Tvrtke uzimaju dizajne pametnih telefona i koriste ih za izradu tableta – pa čak i prijenosnih medijskih playera kao što je Appleov iPod touch – koristeći iste građevne blokove.”
Pogledajte ovu vizualnu usporedbu troškova iz 2012. za Nexus, Kindle Fire i iPad Air.
Analitičarka IDC-a Chrystelle Labesque izjavila je “Dobavljači usvajaju različite strategije kada pozicioniraju svoje proizvode. Jasno je da kada Google gura Nexus, ne zarađuje novac prodajom uređaja, već kasnijom prodajom sadržaja. Iza toga stoji ekonomski model, što znači da različiti igrači zarađuju svoj novac na različite načine.”
Prema Gartnerovom Erensenu, poslovni model je veliki dio slagalice o cijenama.
"Apple ima vrlo visoke marže na iPhoneu, i tu ostvaruje velik dio svog profita - potrebne su mu te cijene da ostanu visoke", napominje. “Apple to može opravdati potražnjom, robnom markom i kvalitetom proizvoda. Pogledajte Google i one prošle Nexus uređaje – pokušavali su prikazati Android kao platformu i doći u što više ruku jer tvrtka nije i još uvijek ne zarađuje novac putem hardvera, već putem oglašavanja, pretraživanja i usluge koje na kraju pruža.
“Amazon je još jedan dobar primjer: gotovo je spreman prodati ove uređaje po cijeni jer zna da će ih, nakon što ih ima u rukama potrošača, koristiti za kupnju sadržaja – pa čak i fizičke robe od Amazona.”
Na primjer, Amazonov Kindle Fire HD prodavao se po cijeni od 199 USD, ali BoM je bio 174 USD, ostavljajući tvrtku s malo marže, posebno nakon troškova marketinga i dizajna.
U stvarnosti, troškovi povezivanja ne odnose se samo na hardver. "Morate surađivati s tijelima za standarde u različitim zemljama kako biste bili sigurni da je uređaj certificiran, surađivati s pružateljima usluga i proći sva testiranja", rekao je Erenson. "Kada dodate taj mobilni dio, postoji mnogo dodatnih koraka koji se mogu zbrojiti, uz troškove hardvera."
Kao što možete vidjeti, postoji mnogo čimbenika u određivanju maloprodajne cijene iPhonea i koliko košta izrada iPhonea. Za većinu ljudi iznenađujuće je vidjeti razliku između troškova proizvodnje i konačne maloprodajne cijene, ali ona se svodi na mnogo više od samo troškova komponenti.